雅安市名山區(qū)，因世界茶文化圣山——蒙頂山而得名。去年8月，名山區(qū)被正式命名為第五批天府旅游名縣。一年過(guò)去，這里有什么新變化？未來(lái)如何持續(xù)擦亮天府旅游名縣“金字招牌”？
日前，由四川省文化和旅游廳主辦的2024天府旅游名縣巡禮活動(dòng)走進(jìn)名山。記者專(zhuān)訪了雅安市名山區(qū)委書(shū)記余云峰。
記者：去年9月名山成功摘得“天府旅游名縣”金字招牌，創(chuàng)建天府旅游名縣為名山帶來(lái)了什么變化？
余云峰：創(chuàng)建天府旅游名縣以來(lái)，名山發(fā)展主要呈現(xiàn)出三個(gè)方面變化。
一是文旅品牌更加響亮。蒙頂山茶文化名片的知名度和影響力得到大幅提升，文旅品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。創(chuàng)建工作開(kāi)展以來(lái)名山區(qū)獲評(píng)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，入選省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建名單、首批省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)縣、四川省歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)利用提名縣。
二是產(chǎn)業(yè)動(dòng)能更加強(qiáng)勁。以蒙頂山創(chuàng)建5A景區(qū)、百丈湖國(guó)際旅游度假區(qū)建設(shè)龍頭項(xiàng)目為引領(lǐng)，7個(gè)重大文旅項(xiàng)目建設(shè)提速推進(jìn)，近一年已完成文旅項(xiàng)目投資22.44億元，帶動(dòng)全域旅游品質(zhì)提檔升級(jí)。建成以“茶史博物館—茶馬古城”為核心的人氣文化商業(yè)圈，開(kāi)發(fā)40余個(gè)茶系列體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。
三是經(jīng)濟(jì)效益更加凸顯。近三年，全區(qū)共接待游客1420.19萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入128.17億元，接待游客人次年均增速75%，旅游總收入年均增速42%。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全區(qū)共接待游客370.46萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入29.5億元，與2023年同期相比分別增長(zhǎng)14%、31%。經(jīng)過(guò)3年努力創(chuàng)建，名山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍濃厚，有力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有效益、群眾有利益、政府有收益。
記者：名山區(qū)以蒙頂山茶聞名，那么名山區(qū)在茶旅融合方面有哪些質(zhì)效并行的亮點(diǎn)措施？
余云峰：名山具有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源稟賦、不可復(fù)制的茶葉優(yōu)勢(shì)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化歷史，近年來(lái)，名山區(qū)深入貫徹落實(shí)省委省政府推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略部署，以特色農(nóng)業(yè)為載體促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，打造鄉(xiāng)村振興“新引擎”。
一是做好茶文化保護(hù)、挖掘和傳承。實(shí)施茶文化遺產(chǎn)“理論+實(shí)體”雙保護(hù)，以“五茶文化”為內(nèi)核的蒙頂山茶文化系統(tǒng)獲評(píng)中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。完成全國(guó)唯一遺存的“茶馬互市”官衙茶馬司遺址提升改造，舉辦“故宮貢茶回蒙頂山”系列展覽，蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝列入“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄”和聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，為天府旅游名縣提供了強(qiáng)有力的文化支撐。
二是深入實(shí)施“旅游+”融合發(fā)展戰(zhàn)略。我們堅(jiān)持農(nóng)旅融合發(fā)展模式，率先推進(jìn)茶園綠道建設(shè)，打造150公里中國(guó)至美茶園綠道，串聯(lián)7個(gè)茶鄉(xiāng)組團(tuán)、6條旅游路線。建成四川最大的國(guó)家級(jí)茶樹(shù)良種繁育場(chǎng)，推動(dòng)蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價(jià)值連續(xù)多年保持全省第一，形成“旅游+茶葉+科技+品牌”發(fā)展格局，獲得多項(xiàng)“省字號(hào)”“國(guó)字號(hào)”名片。
三是高質(zhì)量打造“名山茗宿”特色品牌。建成46家精品民宿、230余家鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)，規(guī)劃建設(shè)“3+N”民宿發(fā)展布局，即3個(gè)民宿集群（蒙頂半山民宿群、騎龍—金鼓民宿群、百丈湖—月亮湖民宿群）和其他區(qū)域多點(diǎn)散布的民宿建設(shè)點(diǎn)位，有序推進(jìn)民宿向集群化、品質(zhì)化發(fā)展。截至目前，民宿已累計(jì)接待游客50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1.9億元。
記者：下一步，名山區(qū)將重點(diǎn)從哪些方面推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？
余云峰：區(qū)委三屆七次全會(huì)上，我們提出了把農(nóng)文旅深度融合作為示范性工程來(lái)抓，今后將繼續(xù)堅(jiān)持走好“以茶為本、文化為魂、茶旅融合、全域旅游”的發(fā)展路子，著力打造農(nóng)文旅融合發(fā)展典范標(biāo)桿。
一是深化以茶促旅。以中國(guó)至美茶園綠道為主軸牽引，以“一山一湖”核心支撐，帶動(dòng)牛碾坪、月亮湖、清漪湖等重點(diǎn)景觀景點(diǎn)共同發(fā)力，形成多點(diǎn)突破、全面開(kāi)花的全域旅游態(tài)勢(shì)。
二是深挖文化內(nèi)核。堅(jiān)持做好蒙頂山茶文化這篇“大文章”，聚焦文化保護(hù)和傳承這條主線，通過(guò)精心舉辦“蒙頂山茶文化旅游節(jié)”系列大型活動(dòng)、研發(fā)系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品、實(shí)施系列保護(hù)利用項(xiàng)目等諸多方式，加強(qiáng)文化內(nèi)涵發(fā)掘和文旅品牌推廣，讓“千秋蒙頂·中國(guó)名山”文旅品牌的知名度、美譽(yù)度持續(xù)攀升。
三是深耕業(yè)態(tài)融合。堅(jiān)持“旅游+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，提檔升級(jí)特色街區(qū)、民宿露營(yíng)、游樂(lè)演藝、研學(xué)體驗(yàn)四大主業(yè)，培育發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，豐富煥新“春采茶、夏納涼、秋騎游、冬喝湯”四季旅游活動(dòng)，讓更多、更新、更優(yōu)的業(yè)態(tài)成為吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)的“流量密碼”。
“遠(yuǎn)山近水皆是客，一杯甘露敬知音”，借此機(jī)會(huì)，我謹(jǐn)代表名山區(qū)委區(qū)政府誠(chéng)邀各界朋友來(lái)名作客，登千秋蒙頂、品千年貢茶，賞茶園風(fēng)光，感受獨(dú)具魅力的茶鄉(xiāng)風(fēng)情，探訪厚重深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)！
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